Durgun İçeriği Düzeltmenin 5 Yolu

İnsanlar şirket hedeflerine katkı sağlamayı bırakan içerikleri kaldırırlar. İçeriği yeniden yönlendirirler veya yeni fırsatlar ortaya çıktıkça içeriği yeniden sunarlar. Bu sunuşlar çeşitli düzeltmeleri beraberinde getirir.

Ancak pazarlama ekiplerinin ve site sahiplerinin varsayımlara göre hareket etmeleri pek mümkün değildir. Durgun içeriği önceki seviyelere çıkarabilmek ve yeni en yüksek performans standartlarını belirleyebilmek gerekir.

Durgun içeriğin anlamı hedeflenen amaca yönelik performans katkısı azalmış, bu nedenle pazarlama değeri kalmamış veya azalmış içerik şeklindedir.

Bu yazıda, durgun içeriğin orijinal amacını yansıtan performansını zenginleştirebilmek için beş farklı yönteme yer verilmiştir. Amaç yayınları alıp bir yerden başka bir yere taşımak değildir. Amaç, içeriğe en iyi şekilde performanslı haline dönmesi için gereken desteği vermektir.

Bir içerik belirli faktörler söz konusu olduğunda haftalar, aylar veya yıllar içerisinde değerini kaybetmeye başlayarak durgunlaşır. Bu faktörlerden şu şekilde bahsetmek mümkündür:

• İçerik türü.
• İçeriğin yayınlandığı zamanki sağlamlığı.
• İçeriğin zaman içerisinde değerini kaybedecek biçimde olması.

Bir içeriğin durgun olup olmadığına karar verebilmek için aşağıdaki durumların oluşup oluşmadığına bakmanız gerekir. Bu durumlar söz konusuysa içeriğin durgunlaştığından emin olabilirsiniz:

• Raporlarda düşük performans.
• Yavaş bir şekilde değer azalması.
• Zaman içerisinde elde edilen düşük değer.

Bu yazıyı okumanın ve yazıda bulunan tavsiyeler dahilinde harekete geçmenin amacı bu yavaşlayan eğilimleri veya uzun vadeli düşük performansı ortadan kaldırıp içeriği yeniden yükselişte olan bir parça haline getirmektir.

İşiniz açısından kritik olan içeriğinizi yeniden canlandırmanıza olanak tanıyan içerik performansındaki düşüşü ve zaman içindeki doğal durgunluğu azaltmak için takip edebileceğiniz çeşitli temel adımlar vardır. Bunların neler olduğunu yazının geri kalanından öğrenebilirsiniz.

1. Değişen Kitlelere Uyum Sağlamak

Zaman içerisinde içerik oluşturduğunuz zaman onu tarihli ve ayrık hale dönüştürmüş olursunuz. Başlangıçta, performans katkısında düşüşler için kilit itici güç, diğer alternatiflerle karşılaştırıldığında içeriğin davranış, istek, ihtiyaç ve algılanan değerindeki değişikliklerden kaynaklanır.

Bazı öncü sinyaller size içeriğin başarısız olmaya başladığını haber verebilir:

• Düşük etkileşim oranları.
• Azalan sosyal paylaşımlar.
• Daha az sayfa görüntülenmesi.
• Sayfada daha az zaman geçirilmesi.
• Gösterimler, trafik, yeni kullanıcılar, hedef tamamlama gibi azalan sonuçlar.

Yukarıdaki durgunluk tetikleyicileri, söz konusu içeriği tüketen insanların içeriğin farkında olması yoluyla olumlu bir şekilde etkilenebilecektir.

Öncelikle içeriği şimdi okuyanların demografik özelliklerini, içeriğin maksimum performans seviyesinde okuyanların demografik özellikleriyle karşılaştırmak gerekir. Ayrıca, sosyal medyada paylaşılmakta olan en iyi içerik ile Google’daki (organik arama ve ücretli arama) en üst sıradaki mevcut içeriğe de göz atabilirsiniz.

Elde ettiğiniz tüm veriler doğrultusunda içeriği yeniden ele almalısınız. Bunu yaparken verileri aşağıdaki noktaları hesaba katarak değerlendirme yoluna gitmelisiniz:

• İçerik başlıklarının değişimi.
• Reklam güncellemeleri.
• Kullanılan temel terimler.
• Karışık içerik türlerinin dahil edilmesi.
• Gözden geçirilmiş hedef kitlesine taze içerik tanıtımı.

2. Teknik Performansın İyileştirilmesi

İlk bayt ve mobil kullanım kolaylığından tembel yükleme görüntülerine ve dahili bozuk görüntülere veya linklere kadar hedef kitlenin performansını ve erişilebilirliğini geliştirmek için yapılabilecek birçok farklı teknik iyileştirme vardır.

İçerik hızı, bir site bakımı ve kullanılabilirlik faktörü olduğu kadar aynı zamanda bir sıralama faktörüdür. İçeriği tüm aygıtlara hazır, erişilmesi daha hızlı ve tüm ilgili ortamları kapsayan bir şekilde sunduğunuz zaman içeriğin amacına yönelik erişimi ve uygunluğu genişletmiş olursunuz.

İletim hızını ve ilgili teknik güncellemeleri yalıtılmış olarak artırarak içerik performansını zirveye taşımanız mümkündür. Teknik SEO, son yıllarda stratejik uygulamalarda ve kaynakların dikkatli kullanımında etkili olmuştur. Tüm bu gelişmeler doğrudan aşağıdaki durumlarla ilgilidir:

• Mobil öncelikli içerik.
• Hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP) dahil olmak üzere yeni arama motoru sonuç sayfası özellikleri.
• Yapılan teknik müdahalelerle elde edilen daha geniş kazanımlar.

3. İçerik Anlayışının Artırılması

Teknik güncellemelerle kısmen örtüşen içerik anlayışı, yapılandırılmış veriyi ana odak alanı ve sayfa içeriği revizyonları olarak etkileyebilir. Dışarıdan gelen link sinyallerini (örneğin kullanılan link metnini ve dış site alaka düzeyi) içerik anlayışının bir parçası olarak düşünebilirsiniz.

Bu yazının temel amacına hitap edebilmek için yapılandırılmış veriler ve ilgili ögeler (Schema.org, mikro veriler, JSON, zengin snippet hedeflemesi ve daha fazlası) birincil endişeniz olmalıdır.

Google QAPage kodu, daha uzun bir sayfa sorusu için bir zorunluluktur. Bu teknik güncelleme, ön sonuçlar ve Google Cevaplar gibi arama motoru sonuç sayfası açısından zengin sonuçlara dahil edilmek üzere mevcut içeriğin konusal değerini Google’a bildirebilir.

Buna ek olarak aşağıdaki alanlarda yapılandırılmış veri güncellemesi gerçekleştirmeyi düşünmeniz gerekir:

• Yerel işletme
• Organizasyon
• Logo
• Ortam
• Tarifler
• Değerlendirmeler
• Sosyal profil
• Etkinlik

4. Konusal Bütünlüğü Zenginleştirmek

İçerik kapsamının tamlığı bir süredir pazarlama değerinde yaşanan büyümeyi ifade eder. İçerik kapsamının tamlığının son 3 yıl içerisinde öne çıkan bir eğilim olduğu unutulmamalıdır.

Şaşırtıcı bir şekilde, birkaç şirket durgunlaşan içeriği yeniden hayata döndürmek adına eldeki fırsatları en üst düzeye çıkarmak için gerekli zamana, kaynaklara veya uzmanlığa yatırım yapmaktadır. Geliştirdiğiniz içeriğin bütünlüğünü zenginleştirmek istiyorsanız en etkili yöntemler şu şekildedir:

• İçeriğin güncellenmesi.
• Yeni istatistiksel referans noktaları ve kaynakların eklenmesi.
• İçerik konularına gerçek yazarlığın dahil edilmesi.
• Sıkça sorulan sorunlar derinliğini genişletme ve düzenleme.
• İçeriğin konusu ve amacına bağlı tüm temel niyet alanlarının kapsanması.
• İçeriğin en yakın eşleştirmeden veya en iyi performans gösteren sıralama içeriğinden daha iyi hale getirilmesi.
• Tek tek içerik ögelerinin içerik parçaları üzerinde konusal değere sahip bir seri haline getirilmesi.
• İçeriği tüketmek için alternatif yollar (podcast, videolar, web seminerleri, sunumlar vb.) sunulması.

5. Rekabetçi İçeriği Budama ve Birleştirme

Bir konu hakkında 20 yazıya sahip olmak varken neden bir sayfaya sahip olmanız gerektiğini düşünebilirsiniz. Çünkü bu 20 sayfa birbiriyle rekabet ederek karışıklık oluşturabilme ve arama motorlarına çelişkili mesaj gönderebilme potansiyeline sahiptir.

Genellikle aynı konuyla ilgili gereksiz içerik sayfaları, içeriğin ne amaçla oluşturulduğunu ve hangi içeriğin iyi bir şekilde sıralanması gerektiğini anlamada sorun yaratabilir.

Elbette içerik kümeleri oluşturmanın, farklı içerik ögelerini mantıksal serilere ayırmanın ve rakip sinyalleri bir araya getirmenin mantıklı yolları vardır. Ancak şu anda aklınızda olması gereken soru şudur: Tüm bu ögeler kullanıcıya değer katıyor mu?

Bu sorunun cevabı hayır ise içeriğe ait hangi unsurların değer kattığını belirlemeli ve bu sığ içerik makalelerinin tümünü değerli unsurlarıyla birlikte farklı bir içeriğe nasıl entegre edeceğinizi düşünmelisiniz. Entegre edilecek olan içerik büyük olasılıkla şu an durgun ve geliştirilmeye hazır içerik olacaktır.

Sonuç

İçerik her zaman durgunlaşır ve sık sık kaldırılır, yeniden düzenlenir veya tamamen gözden kaçırılır. Sitenizde bulunan durgun içeriklerin iş hedeflerinize uygun şekilde geliştirilmesi için beş temel yöntem şu şekildedir:

• Değişen kitlelere ayak uydurmak.
• Teknik performansın iyileştirilmesi.
• İçerik anlayışının artırılması.
• Konu bütünlüğünün zenginleştirilmesi.
• Rekabet eden içeriğin budanması ve birleştirilmesi.